Suunnitelmallisuus toi kyselytutkimukselle monipuolista näkyvyyttä

Prewise Oy:n ja Frank Communicationsin tekemän sosiaalisen median käytön tutkimustulokset julkaistiin suunnitelmallisesti eri medioissa. – Tuloksia voitiin hyödyntää monin tavoin eri kanavissa, mikä oli huomioitu jo tutkimuksen suunnittelussa, Frankin toimitusjohtaja Kaisa Hernberg kertoo.

Tavoitteina olivat näkyvyys Prewiselle ja Frankille keskeisissä medioissa sekä molempien profiilien korottaminen. – Tärkeää oli saada mahdollisimman laaja-alaista näkyvyyttä meille molemmille tärkeissä kohdemedioissa. Käytimme mahdollisimman laajasti eri kanavia ja hyödynsimme omaa ekosysteemiämme, johon kuuluvat muun muassa Frankin nettisivut. Myös Prewise nosti tutkimustuloksia esiin omissa kanavissaan, Hernberg kertoo.

Laaja näkyvyys perinteisissä medioissa

Sekä Prewisella että Frankilla oltiin erittäin tyytyväisiä tutkimustulosten saamaan positiiviseen ja innostuneeseen vastaanottoon. Perinteisistä medioista erityisesti useat talouslehdet julkaisivat tuloksia nettisivuillaan. – Pääpaino oli medioissa, joissa tutkimustuloksia pystyi jakamaan eteenpäin näkyvyyden kumuloitumiseksi, Hernberg sanoo. Tuloksia julkaistiin mm. ITNytin, ITviikon ja Taloussanomien internetsivuilla.

Tutkimustuloksille saatiin näkyvyyttä myös televisiossa. Hernberg sekä Prewisen hallituksen puheenjohtaja Iiro Pohjanoksa vierailivat Huomenta Suomi-ohjelmassa 9. syyskuuta keskustelemassa tuloksista.

Sosiaalisesta mediasta lisäarvoa

Sosiaalista mediaa hyödynnettiin tehokkaasti julkistuksessa. – Halusimme herätellä aktiivisesti sen avulla ja tuoda lisäarvoa tavallisen median lisäksi, Hernberg kertoo. – Mietimme mitä kanavia käytämme ja miten ne tukevat toisiaan. Keskeisimmät kanavat olivat Frankin verkkosivut, Twitter- ja SlideShare-palvelut. Lisäksi työntekijämme jakoivat linkkejä omien henkilökohtaisten Twitter-, LinkedIn-, Facebook- ja Google+ -tiliensä avulla, Frankin seniorikonsultti Pekka Putkinen lisää.

Sekä Hernberg että Putkinen olivat positiivisesti yllättyneitä tutkimustulosten aktiivisesta jakamisesta.  – Saimme lukuisia uudelleentwiittauksia eli viestejä välitettiin eteenpäin ahkerasti. Loimme todella paljon liikennettä SlideShare-esitykseemme sekä verkkosivuillemme ja saimme uusia seuraajia Twitterissä, Putkinen kehuu. – Esiintyminen Huomenta Suomessa myös käynnisti uudelleen keskustelun sosiaalisessa mediassa, Hernberg lisää.

Frank on lisäksi julkaissut Twitter-tilinsä kautta joka arkipäivä yhden faktan tutkimustuloksista. Tarkoitus on julkaista yhteensä 25 faktaa. – Kampanja on ollut todella onnistunut ja kasvattanut seuraajamääräämme päivittäin, Hernberg kehuu.

Julkistus osana strategiaa

Julkistuksen suunnitelmallisuuden ansiosta Frank on onnistunut nostamaan aiheen esille moneen kertaan niin perinteisessä kuin sosiaalisessa mediassa.  – Voidaan puhua ensimmäisestä, toisesta ja kolmannesta julkistusaallosta. Ensimmäinen oli tiedotuspäivä, toinen oli esiintyminen Huomenta Suomessa ja kolmas on 25 faktaa –tweetit, Hernberg kertaa.

Kyselystä riittää ammennettavaksi pitkäksi aikaa todella monessa kanavassa. – Linkkejä tuloksiin jaetaan edelleen, joten tutkimuksella on ollut pitkäaikaisempi vaikutus kuin vain julkaisupäivän ajan. Kyseessä ei ollut mikään 15 minuutin hetki julkisuudessa, vaan osa pitkän tähtäimen tunnettuuden kasvattamis- ja asiantuntijaprofiilin korotusstrategiaa, joka tulee edelleen jatkumaan, Hernberg painottaa.